2024年身体护理用品市场规模、新产品趋势及消费者洞察（附下载）

　　跟着身体照顾用品效能的生长，消费者聚焦于根基单品理性的消费者正删除邃密照顾用品的操纵率。面临这一挑衅的身体照顾用品品牌需通过深耕根基一定品以驱动改日增加，特别闭切需求呼声高的效能，好比美白/焕亮和修护。身体照顾用品墟市的机会正在于开掘尚有很众开荒空间的身体照顾效能，征求修护和抗衰老（特别是颈部照顾细分），产物效能的众元化有助于促使墟市的改日增加。

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　　2023年，身体照顾用品墟市估计将增加6。4%，较2022年小幅上涨。其增加动力为身体照顾品类的苏醒，个中颈部照顾特别超过。值得注视的是，正在后疫情时间，消费者正正在精简其产物拣选，删除操纵根基产物以外的其他产物。

　　英敏特预测2024-2028年身体照顾用品墟市的年均复合增加率为6。4%，正在2028年抵达378亿元百姓币。该墟市的增加机会正在于突显修护和抗衰老效能、促进身体皮肤的闭联商讨以造成与面部护肤的不同化，同时付与身体照顾产物心理价格。

　　效能、因素和质地是面部护肤品和身体照顾用品的前三大进货成分，响应身世体照顾用品品类的“护肤化”趋向。鉴于消费者的首要闭切点为效能，其次为因素，身体照顾用品墟市希望通过产物效能的擢升博得消费者的青睐。与6个月前比拟，效能正在身体照顾产物中的厉重性有所降低，进一步牢固其正在消费者的进货决议中所占领的首要塞位。

　　2022和2023年，天猫的颈部照顾出卖额超越了足部照顾。隆力奇颈纹棒等大获胜利的新品，以及凡士林（Vaseline）和娇韵诗（Clarins）等头部品牌的促销行动助推其增加。颈部照顾细分的崛起契合了身体照顾用品品类的“护肤化”趋向，响应了面部护肤品向颈部和身体照顾的延长。

　　其余，身体英华产物有所增加，但消费者的顽固消费立场对销量形成制止。2023年1-10月，天猫的身体素颜霜出卖额同比大幅增加74%，其增加动力为凡士林和玉兰油等品牌推出的新品，响应出慢慢巩固的身体肤色执掌趋向。

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　　正在各个厉重墟市中，身体照顾正在新品中占领大局限。相较于美邦和英邦墟市，中邦和韩邦墟市的身体照顾新品占对比低，但手部/指甲照顾的新品颁布行动相当主动。

　　正在全部列出的墟市中，中邦墟市的手部/指甲照顾新品占比最高。固然邃密的手部照顾用品（即手膜、指甲/指缘滋养霜）的操纵率正在2022-2023年略有下滑，但手部照顾的根基产物依旧坚持厉重位置，值得品牌投资。

　　过去5年，因为新冠疫情降低了消费者的洗手频率，手部/指甲照顾细分正在2021年得回宏壮的生长动力。假使这样，身体照顾新品仍映现渐进式增加。2023年，身体照顾新品的占比增长3个百分点，注脚该细分正在后疫情时间再次成为墟市主旨。

　　假使消费者正从头界说价格并精简其产物拣选，但品牌不肯投资于利润率低的平价产物，而是推出了更众公众价位的产物。公众价位的身体照顾新品占比自2021年从此陆续擢升。

　　同时，2022-2023年，高端价位的新品也有所增加，蹧跶品牌、香水品牌和护肤品品牌是这一代价区间的主力军。因为这些品牌类型受到局限消费者的接待，高端价位和公众价位的产物将赓续拥有一席之地。

　　从厉重的身体照顾细分来看，滋养/保湿和植物/草本是前两大传扬，但其吸引力较5年前有所下滑。假使这样，这两者的占比正在2022-2023年略有回升。其余，相较于2019年，提亮/焕彩和经久留香传扬的占比也略有下滑。

　　相反地，省时/急迅和便于操纵传扬的增幅最大，厉重响应于产物易涂抹和汲取的特征，这解说操纵体验是新品之中的厉重改观点。除此除外，环保包装、香薰、适合敏锐肌肤和紧致（行动抗衰老的真切目标）均为相对小众但慢慢风行的传扬，响应身世体照顾正在改观情绪和身体皮肤矫健方面的潜力。

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　　固然大大批被访者以为己方的身体肤质为平常皮肤，但有20%自我鉴定为敏锐肌。正在皮肤敏锐的消费者之中，敏锐油性皮肤是最常睹的身体肤质。全体而言，油性皮肤比干性皮肤更常睹，其比例与中性皮肤相当油性皮肤的遍及水准有所降低，正在2022年的占比抵达33%。

　　消费全体来看，身体和手部照顾产物的汇总操纵率远高于足部和颈部照顾产物，解说消费者更为注重身体和手部照顾。

　　2022-2023年，身体滋养乳/霜/ 膏的操纵率略有下滑，但身体照顾精油的操纵率有所降低，特别是正在25-59岁的消费者之中。正在手部照顾中，护手霜的操纵率坚持安稳，但手膜和指甲/指缘滋养霜等小众产物的操纵率有所下滑。正在闭切度较低的足部照顾中，护足霜的操纵率明显下滑，仅有受25-29岁消费者接待的足贴显示小幅擢升。

　　物理防晒以及保障充裕的睡眠和勤换洗衣物/床上用品等生计体例正在坚持身体肌肤矫健方面阐述闭头效率。而身体照顾用品正在治理身体肌肤肌理题目、身体肌肤色素题目和身体肌肤屏蔽题目方面分离排名第三、第四和第五，注脚该品类有潜力治理众种皮肤题目。

　　值得注视的是，热衷于操纵身体照顾用品的女性群体和25-29岁消费者更偏好操纵身体照顾用品治理身体肌肤色素题目，解说该品类可支配机缘推出针对这类题目的新品。

　　2020年，指望身体皮肤可变得“更滋养”的消费者比例排名第一（51%），“更有弹性”、“更滑腻”、“更有光泽”和“美 白”紧随其后（均胜过40%）。2023年，正在消费者感意思的传扬中，滋养和美白仍排名前线。

　　值得注视的是，“温和不刺激”的厉重性与这两者相当，且该偏好正在差异群体中映现出一概性。以是，品牌有需要突显其产物的温和性，这对夸大日常被视为具有刺激性的高效能和高效因素（如酸类）的品牌特别厉重。

　　专精于治理皮肤题目的特意的身体照顾品牌和专业针对皮肤题目的护肤品牌最受接待，响应出消费者对效能的注重。消费者正在各个细分的品牌偏好相当一概，但个中也有不同——基于摄生成分，医药品牌推出的足部照顾产物也受到消费者的青睐。

　　从排名来看，特意的身体照顾品牌和专业针对皮肤题目的护肤品牌正在身体和颈部照顾中占领主导位置，与消费者对效能的探索相照应。消费者偏好古板局部照顾品牌推出的洗沐洗浴产物，同时零售商或个护商铺自有品牌的颈部照顾产物和新锐局部照顾品牌的洗沐洗浴产物也受到接待。

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