百家跨国企业看中国丨对话科蒂集团首席执行官SueNabi：中国美妆市场增长强劲是科蒂中长期发展的最大机遇

　　2023年，中邦迎来转换怒放45周年。转换怒放给中邦带来翻天覆地的转移，此中外资跨邦公司外现的感化与影响弗成轻忽，而中邦跨邦公司的海外构造，也给中邦起色填补了新动能。中邦经济迈向高质地起色阶段，离不开跨邦公司的插手和促使，跨邦公司也将与高质地的中邦合伙生长。为此，21世纪经济报道正在转换怒放45周年之际，挑选众个行业100众家跨邦公司，以文字、视频、数据、图片等众元报道时势，推出以“百家跨邦公司看中邦，与高质地的中邦共生长”为核心的系列报道及专题。

　　近年来，中邦美妆墟市维持宁静伸长，众个邦际美妆巨头都正在主动调解正在中邦墟市的起色政策，加大进入力度，这此中也征求科蒂集团。

　　设立于1904年的科蒂，是环球最大的香水公司之一，手上具有GUCCI古驰、BURBERRY博柏利等出名糟塌品美妆生意运营权。此中，香水生意占全体公司一半以上营收。

　　其最新财报显示，截至2024财年第一季度（截至2023年9月30日），高端美妆和人人美妆生意告终双位数同比伸长，公司已持续第十三个季度获得凌驾预期目的的财政事迹。

　　“基于良好的美妆生意出现，咱们将接连独揽空缺墟市中的机会，征求密斯香水、超高端香水、护肤、中邦墟市以及旅逛零售等，深化品牌及产物组合。”科蒂集团首席施行官Sue Nabi显露。

　　正如她所说，中邦墟市将是科蒂改日起色的核心。“咱们自负中邦消费者和美妆种别墟市将接连大幅伸长，中邦墟市是科蒂中恒久起色最大的机会。”指日，Nabi正在授与21世纪经济报道记者采访时显露。

　　即使目前中邦区生意占比唯有4%，但科蒂此前显露，针对正在中邦墟市的生意营收伸长，公司已有雄心壮志的策略经营。

　　官方新闻显示，科蒂生意分为高端美容板块和消费者美容板块，包罗众个香水、彩妆、护肤品牌。香水是科蒂最重要的产物，其最新财报数据显示，香水生意占全体公司营收的63。3%。

　　近些年来，科蒂接续安稳高端香水上风，正在众个细分规模都有足够的品牌构造，Burberry、Calvin Klein、Chloé、Hugo Boss等都是其协作品牌。

　　财报数据显示，2023财年第四时度及终年，香水品类的伸长势头强劲，科蒂高端香水营收出现优于墟市程度，第四时度伸长赶上20%，旗下完全标记性品牌均告终了两位数的同比伸长。第一季度，科蒂高端香水贩卖额同比伸长约25%。

　　宁静伸长之下，科蒂也正在寻求扩张。正在科蒂重点的高端香水生意规模，男士香水品类平昔维持墟市领先职位，但其正在领域约两倍大的密斯香水墟市中，仍有很大伸长空间。

　　本年7月新揭橥Burberry Goddess女性香水，是科蒂发力密斯香水墟市的主要里程碑。据悉，Burberry Goddess揭橥一个月旁边，贩卖额一经正在环球重要机场排名前三，贩卖率远高于科蒂近期推出的一系列热销香水。

　　另一方面，中邦香水墟市也是科蒂垂涎已久的新增量墟市。艾媒筹议数据显示，2022年，中邦香水墟市领域到达了169亿黎民币，同比伸长24。3%，估计2025年将达300亿黎民币，增速远高于环球香水墟市。剖释师以为，中邦香水墟市相较而言，仍处于蓝海墟市，将成为改日环球香水墟市的重要伸长点。

　　“咱们是中邦墟市伸长最速的香水品牌之一，现正在的中邦消费者越来越热爱香水。”Nabi正在授与21世纪经济报道记者采访时显露。

　　正在日前的投资者日行径中，科蒂集团显露，中邦高端香水消费较3年前伸长了66%，蕴藏宏壮的墟市机缘。

　　正在本年的进博会上，科蒂不但首秀高端香水品牌雨果博斯（HUGO BOSS），更重磅官宣科蒂最新专研劳绩——INFINIMENT COTY PARIS香水系列，这是科蒂颇具起色前景的香水产物。科蒂发外，将于2024年环球揭橥INFINIMENT COTY PARIS，并正在中邦墟市同步上市。

　　正在前述投资者行径日中，科蒂集团显露，中邦人均美妆消费仍不敷欧美、日韩的一半，墟市扩张正正在露出。通过高端品牌正在中邦及旅逛零售墟市举办拓展也是科蒂集团六个策略偏向之一。

　　2024财年第一季度财报显示，从地舆周围上看，完全区域的营收均告终双位数伸长。亚洲墟市和旅逛零售业出现强劲，第一季度亚太区域账面贩卖额伸长16%，同比伸长19%。正在中邦墟市，科蒂高端美妆生意的贩卖额伸长远超墟市合座程度。

　　“咱们自负中邦将成为寰宇上最大的美妆墟市。”Nabi向21世纪经济报道记者显露，“中邦消费者确实是最明白和最热爱美妆产物的消费者之一，这对像科蒂雷同的公司来说是一个很好的机缘。”

　　只是，中邦美妆墟市的竞赛极为激烈。以香水品类为例，2023年上半年，全网香水TOP10品牌中，科蒂旗下香水品牌仅GUCCI一员入榜，市占率为2。62%，位列第七，较其他高端香水品牌迪奥（8。94%）、香奈儿（7。18%）、YSL（5。37%）仍有差异。

　　正在护肤品类上，中邦墟市已恒久被欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等巨头霸占，科蒂举动护肤规模的“新人”，怎么正在成熟墟市撕开一个口儿，是宏壮寻事。然而，科蒂带来更大的机动性和缔造性，这正在充满生机的中邦墟市中是极为主要的特质。

　　对此，Nabi显露，科蒂的重要竞赛上风是可以为墟市带来革新。正在Nabi的旁观中，本日消费者采选的首要身分是质地和革新，“当你给他们带来了好的质地、新的革新，他们高兴为此买单。”

　　她向记者显露，相较于欧美消费者，中邦消费者对付产物背后的科技更感趣味，而且闭联常识极为足够。“我自负中邦事最受科技驱动的邦度，可以将新的、更好的、分别的专利配方推向墟市。”

　　即使是暂时的消费主力——年青人群体，Nabi以为，他们也正在探求质地和革新，“由于他们可花的钱是有限的，他们更高兴把钱花正在高质地的产物上。”

　　详细政策上，Nabi显露，面临具有伟大消费人群的中邦墟市，会针对一线都会和低线都会永别构造分别品牌。

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