Gemfields发布中国中产阶级红宝石消费趋势调研报告

　　平昔从此，中邦市集正在激动环球有色宝石行业进展上起到至闭首要的效率。近几年，中邦有色宝石的市集热度赓续高潮，并正加快外露出新的消费趋向与审美偏好。

　　即日环球领先的有色宝石开采商和推论商Gemfields正式宣布了最新的《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产再生活》（Ruby - Breaking Out Of Collectors’ Cabinets， Becoming Part Of China’s Middle Class Lifestyle）申诉。这是Gemfields第二次聚焦中邦市集推出的有色宝石申诉。基于2020年Gemfields宣布第一份申诉时获得的洞察，此次申诉实质聚焦于红宝石，并深切对话中邦中产阶层消费人群，探究了后疫情期间对消费者置备民风、立场与消费动机爆发的影响。

　　Gemfields首席奉行官Sean Gilbertson呈现：“ 尽量宇宙曾被短暂地按下‘暂停’键，但现正在咱们仍旧可能预测将来：酌量呈现中邦市集对红宝石的渴求远未被知足——正在充满不确定性的后疫情时候里，这一洞察无疑让咱们至极感动，对将来充满信念。咱们期望通过这份申诉，发掘更众的中邦消费潜力，展示一个充满生机和能量的中邦有色宝石消费市集。”

　　《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产再生活》笼罩了消费群体对红宝石的有趣和剖析度、置备驱动成分、气魄偏好与佩带场景、送礼等话题。通过定性和定量相连接的酌量方法做了一切解析，皆正在为新款红宝石产物的推出供应计划赞成，并拓展市集潜力。

　　正在一切有色宝石中，受访的中邦消费者对红宝石有鲜明偏好，正在认知度（68%）、渴求度（61%）和置备率（55%）三方面均以绝对上风稳居有色宝石中的第一名。正在认知度方面，红宝石的着名度逾越第二名的蓝宝石快要2倍，而渴求度和置备率方面，远超第二名的翡翠靠近3倍。酌量证据，红宝石已成为一种备受追捧且正在中邦具有强大市集潜力的有色宝石。

　　中邦消费者对红宝石有一份特地的偏心，这与红宝石的美学符号事理和中邦文明之间的联络难以破裂。当被问及“红宝石对你而言意味着什么”时，最受迎接的答复是产业和发展（31%）、一面咀嚼（29%）的符号，紧随其后的是，受访者以为红宝石“极度中邦”（28%），他们视红宝石为中邦古代文明的符号和“新中式”美学的再现，适合融入寻常新中式的着装搭配中。

　　只要正在特地局势才佩带红宝石饰品的期间仍旧一去不复返了。跟着文明自负的巩固和邦潮审美的回归，消费者对中邦风的穿搭气魄也浮现出了浓重的有趣。当被问及“请告诉咱们您感触哪些着装气魄适配红宝石”时，中邦消费者做出的选取为温柔/经典风（38%），中邦古代风（37%），新中式风（30%）。 别的，大局限受访者呈现红宝石首饰不光可能行动旗袍、征服、商务套装上的粉饰，填充温柔风范，项链和戒指等精美小巧的饰品也能为装束制型、以及穿着场景供应众种或者性。

　　《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产再生活》中证据，与平常珠宝置备者比拟，红宝石消费者对性格化和定制的有趣很高，他们愈加着重质地和性格化安排。同时，正在探求精美生存方法的差遣下，中邦消费者对红宝石产物的改进运用持高度盛开的立场，这些改进的产物组合不光适合己方保藏，也至极富足送礼价钱。大局限受访者呈现，红宝石最好镶嵌正在具有保藏价钱或能体验高品德生存方法的耐用物品上，比如包包吊坠或是香水瓶等。据考核，最受迎接的红宝石改进组合产物，区分是智能腕外（35%）、腕外（33%）、箱包配饰（23%）、香水瓶（22%）和手袋（20%）。

　　通过此次调研解析，申诉还总结了三类红宝石潜力消费人群的画像，他们区分是极富创作力、自负且特长社交的新社交达人，他们众是男性企业家、公司高管，红宝石将是他们彰显社会身份位子的符号；喜欢通常，享福精雅、有品位的生存方法的美学赏识家，她们众人是一线都邑的年青女性，红宝石是她们正在分歧局势下显示一面咀嚼的配饰；以及邦高雅士，他们众人住正在北京和成都等史书很久的都邑，他们鉴赏红宝石的保藏价钱，以及红宝石与古代中邦气魄统一的众种或者性。

　　目前，中邦消费者对红宝石常识的获取泉源，要紧仰仗品牌自媒体以及社交媒体的消息，而专业巨头的红宝石市集培植仍有很大的擢升空间。固然大大批消费者对红宝石有很剧烈的有趣，但因为相对缺乏专业的红宝石常识教导，中邦中产阶层消费者正在选购宝石时，会采用愈加苛谨的立场。正在2023年，影响消费者置备红宝石的枢纽成分网罗宝石价值、保藏价钱以及原产地。

　　emfields 市集营销与宣称总监Emily Dungey呈现：“红宝石被以为符号着爱惜、发展和激情。通过这回市集酌量，咱们鲜明感想到中邦消费者对红宝石充满了热诚。与Gemfields正在2020年宣布的首份中邦有色宝石市集的调研申诉《可赓续性：中邦有色宝石的将来》相同，从此份申诉中获取的意睹将为Gemfields将来的营销战略供应指引。Gemfields将会给消费者们带来更众相闭有色宝石的常识培植，与中邦消费者分享咱们关于红宝石的深切剖析；同时咱们将与具有联合理念的中邦脉地珠宝品牌团结，推出温柔并适合寻常搭配的红宝石珠宝，为消费者供应众样化的选取并让人们可能正在寻常生存中佩带这颗鲜艳的红宝石。咱们也激发更众的珠宝品牌探寻红宝石产物。正在中邦，红宝石市集类似有着强大的伸长潜力，咱们希望着探寻这个机会。”

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